Ученые кафедры социологии и технологий государственного и муниципального управления УрФУ опросили женщин из разных регионов России и выяснили, какой контент о материнстве предпочитают респондентки и влияет ли он на их репродуктивные планы. Исследование поддержал РНФ (проект № 25-28-02363).
«Большинство респонденток активно вовлечены в социальные сети, потребляя в том числе и контент по материнству. Согласно результатам опроса, ежедневная продолжительность пребывания в социальных медиа составляет с 1 до 3 часов у 35,7 % и с 3 до 6 часов у 33,8 % опрошенных. Наиболее популярными платформами оказались Telegram, “ВКонтакте” и “Maкс”», — рассказывает руководитель исследовательской группы, доцент кафедры социологии и технологий государственного и муниципального управления УрФУ Виктория Лопатина.
Всего социологи опросили 600 женщин, из которых 50 % — матери с детьми дошкольного возраста, 41 % — планирующие беременность и 9 % — беременные. Респондентки проживают в Уральском (60,2 %), Центральном (12 %), Северо-Западном (9 %), Приволжском (8,5 %) и других федеральных округах. 52,2 % из городов-миллионников, остальные — из городов с населением от 250 тыс. человек и городов федерального значения.
Вопреки стереотипу о распространенности идеализированной картинки женщины чаще предпочитают правдивые образы и юмористический контент, на которые приходятся первые три наиболее распространенных ответа, добавляют социологи. Так, 51,5 % респонденток следят за «веселыми мамами», которые публикует юмористический, трендовый контент с преодолением трудностей через иронию. 48,8 % опрошенных предпочитают «честных мам», которые транслируют как успехи, так и провалы, освещают повседневность. 47,3 % респонденткам нравятся «достаточно хорошие мамы», которые не стремятся быть идеальными и допускают «слабости» в воспитании.
У двух категорий — «бизнес-мама» (успешно совмещает материнство с карьерой) и «идеальная мама» (всегда красивая, счастливая, активная, все успевает, дети — идеальные) по 40,8 % и 32,7 % соответственно.
«Исследование в целом фиксирует позитивный тренд: аудитория материнского контента в социальных сетях демонстрирует высокий уровень рефлексии и критичности. Наблюдается явный запрос на приближенные к реальности цифровые образы матери с минимальной «редакторской» правкой. Пользователи устали от глянцевых стандартов, влекущих зависть и чувство неполноценности, и хотят честный очеловеченный контент, вызывающий доверие», — объясняет профессор кафедры социологии и технологий государственного и муниципального управления УрФУ Наталья Антонова.
66 % опрошенных матерей с детьми дошкольного возраста заявили, что контент в соцсетях не влияет на репродуктивные планы, добавляют социологи. 14,7 % признали, что транслируемые образы скорее отталкивают их от мысли о рождении последующих детей. Остальные заявили о положительном влиянии, либо затруднились ответить.
«В группе беременных и планирующих в ближайшее время беременность девушек каждая третья респондентка заявила, что соцсети усиливают желание рождения ребенка. Возможно, для них характерна некоторая романтизация материнства, скорее эта группа девушек тянется за позитивными эмоциями, ощущением счастья с рождением ребенка, то есть эмоционально заражается», — полагает Виктория Лопатина.
Источник: пресс-служба Уральского федерального университета
Изображение: разработано Мagnific.
