Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты исследования, проведенного по заказу биотехнологической компании BIOCAD, о восприятии россиянами лекарственных препаратов отечественного и зарубежного производства.
За последние годы российский фармацевтический рынок претерпел серьезные изменения, однако структура предпочтений россиян в отношении происхождения лекарств остается стабильной. Как и в 2023 г., сегодня 54% россиян при наличии выбора и необходимых средств предпочли бы препараты российского производства. Вероятно, речь может идти о сформировавшейся модели потребительского поведения, которая не зависит исключительно от текущей рыночной конъюнктуры или внешних обстоятельств.
Следует отметить, что отечественная фарминдустрия не уступает в производстве наиболее распространенных и востребованных лекарств, тогда как на мировом рынке оригинальных препаратов пока преобладает зарубежная продукция. Россия обеспечивает около 2% мирового фармацевтического рынка в стоимостном выражении[1] (в 2025 г. 3,3 трлн рублей, или порядка 40 млрд долл.)[2], при этом основные инвестиции в разработку новых препаратов по-прежнему сосредоточены в США, странах Европы и Китае, в связи с чем доминирование иностранных компаний в наиболее наукоемких сегментах выглядит закономерным. В мировой практике значительная часть новых препаратов представляет собой не радикальный терапевтический прорыв, а последовательные улучшения уже существующих решений, нередко поддерживаемые масштабными маркетинговыми бюджетами.
Главные причины выбора российских препаратов: доверие к отечественным производителям — 37%, более доступная цена — 35% и рекомендации врачей и фармацевтов — 31%. Декларируемое респондентами доверие к производителю свидетельствует о накопленном опыте взаимодействия с отечественной фармацевтической продукцией и постепенном укреплении репутации российских компаний на внутреннем рынке. В 2023 г. среди аргументов в пользу российских лекарств заметным фактором стало стремление наших граждан поддержать отечественного производителя (32%). Сегодня этот мотив сохраняется, однако перестает быть определяющим (20%). При этом вопросы доступности препаратов и предсказуемости поставок остаются важными для широких групп населения.
Для сторонников импортной продукции определяющими при выборе лекарств остаются два аргумента: убежденность в их более высокой эффективности (44%) и более строгих стандартах контроля качества (41%). Эффективность зарубежных препаратов уже не выглядит неоспоримой (в 2023 г. — 57%, снижение на 13 п. п.). Разница проходит скорее в области представлений о технологическом уровне производителей. Доверие к продукции российской фармацевтической отрасли не отменяет того, что у части россиян именно зарубежные компании ассоциируются с передовыми исследованиями, инновациями и высокими стандартами разработки лекарств.
Российская фарминдустрия постепенно наращивает компетенции в разработке сложных лекарственных средств, включая биотехнологические препараты. Это находит отражение и в общественном мнении: половина россиян (50%) считают, что за последние 25 лет качество отечественных лекарств улучшилось и на рынке появилось много качественных российских препаратов, тогда как противоположной точки зрения придерживаются лишь 11%. Вместе с тем общественный консенсус пока не сформирован: для части наших сограждан достижения отрасли остаются недостаточно заметными (21% не заметил изменений, а 18% и вовсе затруднились с ответом), что указывает на сохраняющийся разрыв между реальными изменениями в индустрии и их восприятием обществом.
В последние годы фармацевтическая отрасль столкнулась с несколькими вызовами — необходимостью обеспечивать бесперебойность поставок, расширять собственное производство и осваивать более технологичные направления. С одной стороны, россияне фиксируют позитивные изменения в отечественной фарминдустрии, в том числе связанные с появлением first-in-class препаратов (не имеющих аналогов в мире), которые, в частности, способны принципиально изменить подход к терапии аутоиммунных заболеваний[3]. С другой, дальнейшее развитие отрасли связано не только с наращиванием производства или расширением линейки оригинальных препаратов. Не менее важной задачей становится укрепление и поддержка репутации российских фармкомпаний и производимых ими лекарств как современных, эффективных и конкурентоспособных, в том числе на зарубежных рынках. Именно здесь возникает зона пересечения интересов пациентов, медицинского сообщества, фармпроизводителей и государства, перед которым стоит задача по обеспечению лекарственного суверенитета и технологического лидерства нашей страны в целом.
Источник: ВЦИОМ
Изображение: разработано Мagnific.
