Корпорация Google внедрила новую методику отслеживания пользовательской активности, вызвав серьезную озабоченность сторонников конфиденциальности в сети и регуляторов. Отказавшись от использования cookie-файлов, компания начала внедрять цифровые отпечатки (fingerprint), что существенно усложняет сохранение анонимности.
Цифровые отпечатки дают рекламодателям и брокерам возможность собирать данные о пользователях, анализируя их онлайн-поведение через различные браузеры и устройства. Даже использование VPN, Tor или приватных режимов не обеспечивает полной конфиденциальности, предостерегают эксперты.
Ранее Google полагался на кукисы, которые можно было заблокировать с помощью специального ПО или очистки кэша. Новая система гораздо более сложная для обхода: она формирует профиль пользователя, опираясь на характеристики устройства, IP-адреса, установленные шрифты и другие параметры.
Новшество от Google вызвало негативную реакцию среди регуляторов, особенно в европейских странах, где защита персональных данных в приоритете. Представитель ICO из Великобритании осудил использование цифровых идентификаторов как недобросовестный шаг и предупредил о необходимости соответствия строгим законодательным требованиям.
Интересно, что еще несколько лет назад Google сам критиковал подобные технологии за их неправомерность в отношении пользователей. Теперь компания объясняет переход к новым методам как прогресс в области защиты конфиденциальности, включая локальную обработку данных и безопасные вычисления. Тем не менее, специалисты полагают, что основной мотив компании — коммерческая выгода.
Цифровые отпечатки позволяют агрегировать данные с разных устройств и сервисов для создания детальных пользовательских профилей. Это выгодно не только рекламным агентствам, но и государственным структурам, которые могут отслеживать деятельность журналистов и активистов.
Специалисты в области информационной безопасности считают, что Google открыл путь к массовому использованию этой технологии другими компаниями, усиливая слежку за пользователями и устанавливая новую норму. Также отмечается увеличение объема собираемых данных.
Google оправдывает свои действия ростом популярности рекламных платформ, таких как Connected TV (CTV), и утверждает, что их технологии помогают поддерживать баланс между таргетированной рекламой и защитой личной информации. Однако критики указывают на то, что главная цель компании — не безопасность пользователей, а увеличение доходов.
Изображение на обложке: freepik
