Как бы вы оценили бы свое финансовое благополучие по шкале от 1 до 10? Ученые из СПбГУ выяснили, что ответ на этот вопрос тесно связан не столько с размером дохода, сколько с тем, в каком мире услуг мы живем и по каким правилам в нем играем.
Исследование, основанное на опросе жителей Петербурга и Ленинградской области, показало, что общество четко делится на три группы по модели потребления услуг. И эти группы по-разному чувствуют себя в финансовом плане.
Первая и самая многочисленная группа (66% опрошенных) — это «цифровые аскеты». Они практически не пользуются современными сервисами: такси, каршерингом, доставкой еды или стримингами. Они реже берут кредиты, но, что парадоксально, оценивают своё экономическое благополучие в среднем ниже других.
А вот вторая и третья группы — активные пользователи всех благ цивилизации. Но между ними есть ключевые различия, которые и определяют разницу в их финансовом самоощущении.
Вторая группа — это «умеренные прагматики». Они активно пользуются услугами, но с некоторой избирательностью: например, чаще смотрят онлайн-кино, но реже подписываются на музыкальные сервисы. Они достаточно молоды (средний возраст около 36 лет), имеют хорошее образование и положительно относятся к кредитам. Их уровень субъективного благополучия — один из самых высоких.
Третья группа — это «продвинутые максималисты». Они не просто пользуются услугами, а делают это наиболее интенсивно и комплексно, формируя полноценный цифровой образ жизни. Это самая молодая (средний возраст около 40 лет) и самая образованная группа. Они чаще всех обращаются к кредитам и демонстрируют наиболее высокий уровень субъективного экономического благополучия. Можно сказать, что они не просто включены в современную сервисную экономику — они задают в ней тон.
Получается любопытная картина: наиболее счастливыми в финансовом смысле себя чувствуют не те, кто избегает долгов, а те, кто, имея хорошее образование, активно пользуется всеми возможностями современного рынка услуг, при необходимости смело привлекая кредиты. Образование здесь выступает не просто корочкой, а ключом, открывающим дверь в эту культуру «осознанного» потребления с чувством контроля.
Ученые даже выявили «индикаторы счастья» среди услуг. Наибольший вклад в ощущение благополучия вносят такси, онлайн-кинотеатры, каршеринг и доставка еды. Видимо, ощущение мобильности, развлечений и комфорта напрямую влияет на наше финансовое самовосприятие.
Главный вывод исследования в том, что в современной экономике наше финансовое самочувствие все меньше зависит от голой цифры дохода. Оно становится продуктом выбора: в какую потребительскую культуру мы интегрируемся, какие услуги считаем необходимыми и насколько мы готовы использовать доступные финансовые инструменты, чтобы этот образ жизни поддерживать. При этом, как показывает первая группа, путь к субъективному благополучию у каждого свой — и он далеко не всегда лежит через ежедневные заказы такси и накопленные кредиты.
Исследование опубликовано в «Журнале социологии и социальной антропологии»
