Московский государственный университет занял первое место среди высших учебных заведений по активности в медиапространстве, опередив такие учебные заведения, как Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", Московский технический университет гражданской авиации и Пермский национальный исследовательский политехнический университет.
Исследование, проведенное в конце 2024 года, определило лидеров по интегральному рейтингу эффективности коммуникационной деятельности учебных заведений. Результаты этого исследования были представлены 20 февраля на пресс-конференции в студии медиагруппы "Россия сегодня".
Для составления рейтинга использовались данные, полученные с помощью системы анализа социальных сетей и СМИ Brand Analytics, а также проект "Социальный компас" от международного медиахолдинга "Россия сегодня". Рост значимости активности университетов в медиапространстве становится все более очевидным, и подобные исследования помогают выявить передовые методы и тенденции в коммуникациях.
Интегральный рейтинг образовательных учреждений представляет собой методику оценки, которая учитывает результаты общения с аудиторией на собственных платформах, степень присутствия в научных и популярных публикациях, а также активность в социальных сетях и масс-медиа. Этот метод основывается на анализе большого количества данных и позволяет глубже понять взаимодействие университетов с различными участниками образовательного процесса и партнерами через разнообразные каналы коммуникации. Кроме того, он дает возможность оценивать реакцию аудитории на мероприятия, организованные университетами.
Система интегрального рейтинга представляет собой новаторский подход к оценке деятельности и взаимодействия учебных заведений с общественностью. Она позволяет не только учитывать показатели традиционных рейтингов, но и анализировать влияние вузов на общественное мнение через различные информационные каналы. Таким образом, интегральный рейтинг отражает не только академический статус университета, но и его вклад в жизнь общества и вовлеченность в социальную деятельность.
"Нас радует, что все больше вузов используют показатели рейтинга в качестве KPI для своих коммуникаций и при необходимости перестраивают их так, чтобы показывать положительную динамику в рейтингах".
- Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics
Оценка интегрального рейтинга становится критически важной в контексте современного информационно-прозрачного общества, где значимость имеет не только репутация в научных кругах, но и общественное восприятие деятельности университетов. Понимание влияния учебных заведений на общество через различные каналы коммуникации позволяет сформировать более полное представление о их роли в образовании и информировании общества.
ПОЛНОСТЬЮ РЕЙТИНГ МОЖНО НАЙТИ ЗДЕСЬ
В современном мире прозрачность информационной политики учебных заведений играет ключевую роль. Упомянутый проект направлен на повышение открытости университетов и эффективности их взаимодействия с различными группами: абитуриентами, студентами, учеными и представителями бизнес-сферы.
Интегральный рейтинг не только дает возможность оценить качество коммуникаций учебных заведений, но и позволяет провести всесторонний анализ их взаимодействия с различными целевыми группами
. В исследование были включены 614 университетов из всех уголков России, учитывая их форму собственности и принадлежность к ведомствам.
Стоит подчеркнуть, что успешные коммуникации между вузами и аудиториями являются решающим фактором в их развитии и привлечении новых студентов, научных сотрудников и инвесторов. Такой подход способствует укреплению позиций учебных заведений на образовательном рынке и в сфере исследований.
В пресс-конференции участвовали:
- директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics Василий ЧЕРНЫЙ;
- ректор Государственного университета просвещения Наталья НАУМОВА;
- ректор Православного Свято-Тихоновского гуманитарного университета епископ Егорьевский МЕФОДИЙ;
- заместитель начальника Управления программ и проектов – начальник отдела по связям с общественностью Российского научного фонда Мария МИХАЛЕВА;
- директор по маркетингу и коммуникациям Университета науки и технологий МИСИС Юлия ШАЛЬНЕВА;
- проректор по информационной политике Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина Алексей ФАЮСТОВ;
- проректор по общественным связям и воспитательной работе Саратовского государственного медицинского университета им. В.И. Разумовского Александр БОНДАРЕНКО;
- директор Института медиа и социально-гуманитарных наук Южно-Уральского государственного университета Лидия ЛОБОДЕНКО;
- начальник Управления стратегических коммуникаций Пермского национального исследовательского политехнического университета Алина КОЛЕСНИК,
а также по онлайн-связи - руководитель пресс-центра Новосибирского государственного педагогического университета Юлия ПАНАЧУК.
Изображения: скриншоты видео пресс-конференции
