Ученые Бизнес-школы Томского политехнического университета провели качественное исследование феномена осознанного потребления в условиях социально-экономической нестабильности. Они опросили фокус-группу из молодых людей и пенсионеров. Результаты показали, что понимание осознанного потребления варьируется в зависимости от возраста.
Исследование проходило в формате фокус-группы в двух возрастных категориях – молодых людей в возрасте 25-35 лет и пенсионеров в возрасте 60-70 лет. Все участники опроса имели разный уровень образования и род деятельности. Для них было разработано гайд-интервью с вопросами по 29 укрупненным тематикам, среди которых оценка потребительского поведения, мнение о периодах социально-экономической нестабильности, мотивы и ценности потребителей, практики осознанного потребления и многие другие.
Основная задача первого этапа исследования – получить представление населения об осознанном потреблении, поскольку сегодня в научном и публичном дискурсе существует множество определений данного понятия и его характеристик. Кроме того, блок вопросов был связан с уточнением общественного мнения о влиянии социально-экономической нестабильности на формирование практики осознанного потребления.
- Елена Клемашева, руководитель исследования, доцент Бизнес-школы ТПУ
Исследование показало, что осознанное потребление респонденты понимают по-разному, особенно отношение меняется в зависимости от возраста. Чаще всего под определением «осознанное потребление» респонденты называли отказ от импульсивных покупок, повторное использование вещей, осознание рисков и последствий потребления, заботу об окружающей среде, ориентацию на функционал, а не моду.
Респонденты отмечают, что развитие осознанного потребления должно включать повышение уровня осведомленности населения, в том числе с раннего возраста. При этом в старшей группе респонденты отмечали, что осознанность приходит с возрастом. Исследование показало, что тема осознанного потребления требует комплексного подхода, включающего комплекс мероприятий по просвещению населения и развитию культуры осознанного потребления, в том числе при активном участии государства.
- Елена Клемашева
Среди основных барьеров на пути к осознанному потреблению участники фокус-группы выделили недостаток инфраструктуры для его реализации.
Исследование поддержано грантом Российского научного фонда (№24-78-10065).
Фото на обложке: freepik
