Исследование, проведенное специалистами из Университета Дейтона в США, показало, что фитнес-блогеры с красивой внешностью могут сталкиваться со сложностями в привлечении аудитории по сравнению с теми коллегами, кто выглядит более "умеренно привлекательным". Это связано со снижением чувства сопричастности и доверия у подписчиков.
В ходе серии экспериментов исследователи привлекли сотни пользователей социальных сетей. Участникам демонстрировали идентичный по содержанию контент, где фигурировали блогеры с "идеальной" внешностью и выраженной мускулатурой, а также блогеры, чей уровень привлекательности казался более доступным.
Результаты подтвердили существование так называемого "эффекта обратной красоты". Подписчики проявляли большую активность, выражая желание следить за аккаунтом тех, кто выглядел менее безупречно. Чрезмерная красота вызывала восхищение, но в то же время создавала дистанцию между блогером и аудиторией.
Авторы также отметили, что просмотр фотографий чрезмерно привлекательных инфлюенсеров оказывал незначительное негативное влияние на самооценку зрителей. В то время как умеренная привлекательность, наоборот, способствовала повышению уверенности в себе, поскольку создавала ощущение реалистичности и достижимости.
Любопытно, что ситуацию можно изменить с помощью подачи материала. Если блогеры с "идеальной" внешностью сопровождали свои фотографии скромными или откровенными подписями, например, подчеркивающими усилия, затраченные на достижение результата, разница в отклике аудитории нивелировалась.
По мнению авторов, результаты исследования имеют особое значение в контексте, когда фитнес-контент часто становится причиной возникновения комплексов и недовольства собственным телом. Для укрепления связи с аудиторией блогерам следует уделять внимание не только демонстрации "идеального" образа, но и показывать свои уязвимости, рассказывать о трудностях и личном пути.
Результаты работы опубликованы в журнале Psychology & Marketing.
Изображение: фрипик
